Ideą proponowanego przez rynek europejski podejścia circular economy (CR) jest powrót odpadów do procesu produkcji jako surowego materiału (odpad = zasób). "Zero odpadów na składowiska" to cel coraz większej liczby przedsiębiorców, którzy zdają sobie sprawę, że kreowanie ideologii CR jest kluczem do tzw. zrównoważonego biznesu. W związku z powyższym, zakłady produkcyjne szukają dzisiaj nowych sposobów recyklingu i ponownego/innego wykorzystania własnych odpadów, a swoje badania koncentrują wokół stworzenia produktów, które w jak największym stopniu nadają się do recyklingu.
Niektóre produkty, jak na przykład papier czy aluminium, mogą być przetworzone do nowych produktów papierowych i aluminiowych. W przypadku zużytych opon sytuacja jest nieco bardziej skomplikowana. Ich produkcja obejmuje m.in. proces wulkanizacji, który można porównać do pieczenia ciasta... Wyizolowanie naturalnej gumy czy innych składników z wulkanizowanej opony jest tak samo niemożliwe jak wyodrębnienie mąki lub mleka z już upieczonego ciasta. Oznacza to że zużyte opony nie mogą być przekształcone do postaci surowego materiału w produkcji nowych opon. Nie zwalnia to jednak producentów opon z konieczności zagospodarowania zużytego produktu.
Osiąganie przez producentów i importerów opon wyznaczonych poziomów odzysku, odbywa się na drodze m.in. odzysku energetycznego, bieżnikowania opon, zabezpieczania placów budowy czy też szeroko pojętego recyklingu materiałowego. Zużyte opony staja się zatem surowym materiałem do użytku innego niż produkcja nowych opon, a dzięki innowacjom technologicznym i rozwiązaniom w finansowaniu, mogą stać się one tak wartościowe, że ludzie zechcą odpowiednio za nie zapłacić. Stwarza to nowe możliwości biznesowe dla przedsiębiorców, szukających rynku do wypełnienia i jest to przykład kierunku potrzebnego do kreowania circular economy w odniesieniu do odpadów.